購物中心的標識系統設計應講究哪些內容？

         作為整個(gè)購物中心的“使用說(shuō)明書(shū)”，導視系統設計越來(lái)越受到大家的關(guān)注，優(yōu)秀的購物中心導視系統設計能夠優(yōu)化動(dòng)線(xiàn)、提升商場(chǎng)業(yè)績(jì)。商業(yè)空間中導視系統具體而言指，在人們日常購物活動(dòng)的各種空間和場(chǎng)所中所為人提供場(chǎng)所地點(diǎn)信息、功能服務(wù)信息、行為指示信息等的系統。導視系統在商業(yè)空間中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，它們能提高空間使用效率；保證緊急出逃時(shí)的安全性，同時(shí)還能建立空間形象認知，優(yōu)秀的導視系統設計還能為空間加分。商場(chǎng)標識牌設計的原則是怎么樣的呢，我們將從以下幾方面與您分享。

一、人性化：即以人為本

         指示系統設計包括導示圖設計, 指示牌設計, 指示圖標設計, 地面標記設計等等。目前, 在高新技術(shù)廣泛應用指示系統設計的背景下, 如何使指示系統設計不再象多數城市千城一面而更個(gè)性化、有差異性的展現給使用者, 是現代視覺(jué)傳達設計中的一個(gè)重要課題。

         1、符合人體工程學(xué)。具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)所內行人使用、查找、觀(guān)看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖：

         2、位置設置要注意。相信很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，在一個(gè)偌大的商場(chǎng)里滿(mǎn)世界的找洗手間，以及走錯洗手間。

        （1）注重轉角處標識牌的設置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉換的交接點(diǎn)。交通轉換元素通道、轉角、衛生間、扶梯、電梯門(mén)口都可看成節點(diǎn)；不同功能區域的交接處也可看成節點(diǎn)。節點(diǎn)的數目不宜多，宜用空間中的圖形加強識別性轉角處的交通變得簡(jiǎn)潔明了，簡(jiǎn)潔明了的標識消費者可以非常迅速明確自己的方位。如圖：

        （2）注意空間界面處標識牌的設置，在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線(xiàn)上要進(jìn)行特別的設計，根據人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設，即在消費者心理上需要有需求的時(shí)候就應該出現導向信息，保持視覺(jué)中印象中的連續，而且所有的導向要素在使用環(huán)境中都應該是被發(fā)現的。

        （3）在社會(huì )飛速發(fā)展的今天，設計領(lǐng)域的發(fā)展越來(lái)越體現出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無(wú)障礙設計、方便老年人的通用設計，以及西方倡導的福利城市等，都體現出以人為本的時(shí)代理念，這樣的設計便于消費者快速。準確無(wú)誤的找到目的地。

二、準確性、簡(jiǎn)潔 

         指示系統設計的多樣性表現是在不影響引導功能的實(shí)現, 在標準化的基礎上對圖形和文字進(jìn)行更多形象性、趣味性設計表達, 結合空間場(chǎng)所的不同性質(zhì), 注重展陳形式的多樣性表現, 避免表現形式的"呆板" 與" 方正"。目前我們的各種指示設計形式過(guò)于"雷同" ，普遍缺乏創(chuàng )意。

        不同空間場(chǎng)所的指示設計差異性不大, 這樣的指示設計很容易引起觀(guān)者的視覺(jué)疲勞。由于人的視覺(jué)心理所慣有的對新形態(tài)獵奇的本能和天性, 使得有創(chuàng )意指示系統設計給人以新穎、獨特且又耐人尋味的審美體驗 。但是也不能過(guò)于隱晦和含蓄，特別是一些導視作用占主體的空間，例如商場(chǎng)衛生間。

大型購物商場(chǎng)內部是一個(gè)相對外界獨立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生，因此如果設計者將導視系統建立得不夠完善，消費者極有可能要多花時(shí)間、人力尋找目標位置。

三、系統性與差異性 

        1、功能使用上，例如在室內游樂(lè )場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所往往有很多小孩, 考慮到小孩認字程度的差異, 這里的指示設計就要多做趣味化的考量。 

        2、產(chǎn)品定位上，一套完整的導視系統涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、狀公益以及科學(xué)的設置等諸多要素，但是設計要素的應用基礎是所在商場(chǎng)的商業(yè)定位。商場(chǎng)導視系統設計的形式和商場(chǎng)的商業(yè)定位是密不可分的。 

        3、指示系統的展陳形式上也是多樣的, 除了常見(jiàn)的懸掛、直立放置外, 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據公共場(chǎng)所的差異性而有所區別, 突出指示系統的形象性、趣味性。在形式表達和圖形、文字的創(chuàng )意處理能根據空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調乏味的文字和通用性符號的濫用, 在保證指示系統功能實(shí)現的同時(shí)還突出了趣味與個(gè)性。 

四、細節化

        商場(chǎng)導視系統設計的細節性處理，尤其是商場(chǎng)T字或丁字路口，要設置好拐彎處標識牌，以防消費者在來(lái)回打轉也找不到標識牌。由于室內標識的主要功能是給人以警示指導，所以任何室內標識都應被安置于人流量較為集中的場(chǎng)所，如出人口處、休憩場(chǎng)所、轉彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

五、多樣化

        隨著(zhù)裝飾材料市場(chǎng)的不斷擴大，指示系統設計的多樣性表現還應注重材料多樣化。用于商場(chǎng)設計的材料及燈光也在不斷提升，常見(jiàn)的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料，如亞克力等，隨著(zhù)科技的發(fā)展, 指示系統的制作材料越來(lái)越豐富, 除傳統的木材、石材、金屬等之外, 還有各色有機玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù)，與其相應的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝，如通過(guò)霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺(jué)效果，有的甚至可以將燈光與標識外觀(guān)結合利用光照幻燈影像學(xué)原理，最終展現出更為新奇的藝術(shù)特效。優(yōu)秀的商場(chǎng)導視系統設計能夠優(yōu)化動(dòng)線(xiàn)、提升商場(chǎng)業(yè)績(jì)。一個(gè)商場(chǎng)，通過(guò)動(dòng)線(xiàn)規劃設計讓人流暢通，這其中，導視扮演著(zhù)巧妙的角色，通過(guò)把商場(chǎng)的一些東西激活，例如某些業(yè)態(tài)或品牌的氣場(chǎng)和存在感，才能進(jìn)而誘發(fā)喚醒消費者的潛在需求。