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我國戶(hù)外廣告標識牌的發(fā)展顯然是隨著(zhù)城市化進(jìn)程不斷加快，戶(hù)外廣告標牌越來(lái)越受到廣告主們的追捧，同時(shí)也在城市中承擔著(zhù)十分重要的傳播作用，更是城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度和文化素養的標志之一。它不僅是城市功能的重要載體，同時(shí)也影響著(zhù)我們城市的各個(gè)方面。
一、環(huán)境影響 戶(hù)外廣告標識對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶(hù)外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面。 地理環(huán)境是指戶(hù)外廣告牌所處的客觀(guān)位置，諸如建筑物、市政設施、商業(yè)環(huán)境等。 人文環(huán)境則是指當地風(fēng)土人情、生活習慣、法律法規等特點(diǎn)，正是由于戶(hù)外媒體這些自身的媒體特征從而讓?xiě)敉鈴V告對我們周?chē)某鞘协h(huán)境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車(chē)身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形態(tài)，覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車(chē)場(chǎng)、路邊、寫(xiě)字樓、社區等建筑物上，大街小巷到處可見(jiàn)戶(hù)外廣告標牌的身影營(yíng)造著(zhù)都市生活氛圍。
二、社會(huì )影響 在城市形象建設中，戶(hù)外廣告標牌可以通過(guò)文字語(yǔ)言和圖像向人們傳播最新產(chǎn)品信息和超前的生活觀(guān)念，不僅形式上豐富了人們的文化生活，而且還在一程度上潛移默化影響并引領(lǐng)了人們的生活潮流，增添了人們的藝術(shù)審美情趣具有經(jīng)濟和文化的雙重功能。 因此它對經(jīng)濟發(fā)展、消費導向、價(jià)值取向、城市文化等有著(zhù)重要影響和推動(dòng)作用，作為城市發(fā)展的風(fēng)向標，也反映出城市整體的精神風(fēng)貌，而且傳播和反映的內容及形式更是集中體現出所處城市的政治文化、經(jīng)濟繁榮等現狀，有著(zhù)極大的社會(huì )意義。
三、文化影響 從古到今，從中到外，戶(hù)外廣告標識從出現到現代一直在歷史的舞臺上延續并經(jīng)久不衰，無(wú)不傳播著(zhù)城市的優(yōu)勢和承載著(zhù)城市文化內涵。 北京是中國的政治中心和文化聚集地，優(yōu)秀的戶(hù)外廣告標牌讓古都處處散發(fā)著(zhù)與首都大器包容相適合的"京味兒"。北京的戶(hù)外廣告以各種區域性呈現出它的包容，比如王府井、西單是繁華商業(yè)區，戶(hù)外廣告表現的是時(shí)尚特色，多以消費品為主，如化妝品、時(shí)裝、手表、手機等。海淀中關(guān)村主要以IT產(chǎn)業(yè)為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機等電子產(chǎn)品廣告隨處可見(jiàn)，廣告設計所展示的也多是時(shí)尚外觀(guān)與繽紛色彩并重，并融入高校文化特色。
初期的戶(hù)外廣告標牌，還沒(méi)有過(guò)多地承載文化理念與精神傳承，但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，戶(hù)外廣告以本身傳播的內容與方式，表現著(zhù)某時(shí)期城市們自己的獨特風(fēng)格。戶(hù)外廣告標牌和城市一直都相輔相成的，相信未來(lái)戶(hù)外廣告仍會(huì )以自己特有的使用價(jià)值、審美價(jià)值、文化價(jià)值，作為城市的重要傳播分子，繼續在傳播城市文化，展示城市形象，宣傳城市特色等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。 |
